企业建网站最应该规避的风险是什么？
企业建网站时，最该优先规避的风险是什么？想必很多企业主对此并没有清晰认知。如今，随着广告法的不断完善，企业建站的合规要求愈发严格 —— 从 ICP 备案的严谨审核，到对服务器空间商的规范要求，都在逐步提高建站门槛。但在众多风险中，最需要警惕的还是广告法里那些 “高罚款” 条款，一旦触碰，轻则面临 2000 元以上的处罚，重则罚款数万元。不少企业主会疑惑：建站多由专业公司负责，自己该如何参与审查、规避这些风险呢？其实很简单，只要牢记以下两个关键操作细节，就能自主对网站进行初步合规筛查。
一、绝对禁用极限词，避免夸张表述
规避广告法风险的首要原则，就是坚决不使用极限词。这类词语大多带有夸张渲染的成分，比如 “世界上最好的医生”“全球最优的产品”“行业第 1 名” 等表述，均属于典型的极限词范畴。广告法之所以禁止使用极限词，核心原因在于这类表述往往无法提供客观证据佐证，容易误导消费者，破坏市场公平竞争环境。
因此，企业在网站制作完成后，务必对每个页面进行逐字逐句的详细检查，不仅要排查明确的极限词，还要留意其衍生词汇 —— 比如 “顶级”“终极”“独家首发” 等易被忽略的表述，确保网站内容中不存在任何违规词汇，从源头杜绝因极限词引发的处罚风险。
二、严禁品牌侵权，未授权不可滥用
除了极限词，品牌侵权是企业建站中另一大高频风险点。这里所说的品牌侵权场景多样，比如企业在网站上宣称 “与 KFC 达成合作”，并擅自使用肯德基的品牌 logo、形象图片进行宣传引流，即便只是简单提及合作或添加品牌链接，只要未取得对方出具的正式授权文件，就属于明确的侵权行为。
此类侵权行为的后果往往较为严重：一旦被品牌方发现并提起诉讼，企业不仅需要公开致歉，还可能面临高额赔偿，赔偿金额少则数万元，多则可能影响企业正常运营。所以，企业在网站中涉及第三方品牌相关内容时，必须提前确认是否已获得完整授权，若未取得授权，绝不可擅自使用品牌名称、logo、产品图片等任何带有品牌标识的元素。
