企业建站目的大调查：网站建设真的是企业必选项吗？

在当下的社会环境中，网站建设对企业而言，是否已经成为一种必不可少的需求呢？​

事实上，自 2014 年起，网站建设就逐渐成为企业发展的重要标杆之一。在企业积极探寻发展突破口、开展各类推广工作的过程中，网站建设也随之同步推进。不过，企业开展网站建设的根本目的究竟是什么？针对这一问题，我们展开了深入的调查研究。​

本次调查共选取了 50 家企业作为研究对象，从调查结果来看，不同企业建站的目的存在明显差异。其中，60% 的企业建设网站主要是为了借助网站平台进行推广宣传。企业负责人向我们介绍了多种推广方式，例如网络推广、付费推广、广告推广等。这些企业搭建网站的最终目标，都是希望能将自家产品放到线上平台进行销售。由此可见，大部分企业建站的核心诉求都集中在产品线上销售这一方向。​

另外，有 30% 的企业建设网站仅仅是为了起到展示作用。无论是企业名片还是企业宣传册，都需要一个能让外界了解企业的渠道，而线上的互联网网站无疑是最佳选择。因此，这部分企业只需要通过网站呈现相关内容，让他人能够了解企业及其产品即可，对网站的其他功能需求较低。​

剩余 10% 的企业在建设网站时则相对被动。这部分企业负责人并不清楚自己建站的目的，很多是出于 “大家都有网站，我也得有” 的跟风心理才进行网站建设；还有一些企业是受到第三方推广销售人员的推销，才决定搭建网站。总体来说，这部分企业对于网站建设的目的诉求非常模糊。​

综合以上调查结果可以发现，绝大多数企业建设网站是为了推广宣传，少数企业是为了树立品牌形象，还有极少数企业建站目的不明确。从当前互联网的普及率和发展态势来看，随着企业对互联网认知的不断加深，那 10% 建站目的不明确的企业数量将会逐渐减少。未来，更多企业在建设网站时会有清晰的诉求和规划，这也意味着企业对网站建设的要求会越来越高。